苦媳妇终于熬成婆众所周知,门票、媒体版权、授权产品销售和赞助是职业体育赛事收入的主要来源。尤其是电视转播权,在国外职业体育赛事收入中占据相当大的比重,但一直以来,中国的媒体转播几乎“本末倒置”,除个别热门赛事外,大部分比赛甚至需要付费给电视台才能播出。中超联赛亦是如此。拥有2014至2017赛季中超联赛独家卫视版权的云传媒中国有限公司就是因为倒贴钱转播中超而无法正常经营,最终被迫拍卖公司股权。时任云传媒创始人的李璐瑒曾无奈地向本刊记者表示,“由于大部分人还无法运用市场的思维去思考问题,所以我们才会选择退出。”在那时,李璐瑒曾乐观地预测中超新媒体转播权将有明显提高,涨幅可达1.5倍。如今看来,彼时的李璐瑒还是低估了中超版权的潜力。

随着中超联赛发展势头越发迅猛,社会资本不断涌入,此前多年只能低价售卖,甚至倒贴钱的中超联赛媒体版权在体育市场持续升温的环境下水涨船高。经过8家公司一番角逐,体奥动力笑到了最后,以80亿元的天价获得未来5年中超联赛的媒体版权。这意味着,未来每个赛季,中超版权收入将达到了16个亿。16亿的价格比今年7000至8000万的版权费贵出20倍有余;比西甲、英超和NBA三大体育赛事在中国大陆版权费总和还多出5.73亿之多。

80亿将为中国足球带来什么80亿将为中国足球带来什么?著名足球解说员黄健翔给出的答案是“希望”。当得知这一消息后,他在微博发表评论:“中超版权5年80亿,相当于每支球队一年值一个亿!各家俱乐部能分到多少?俱乐部再不舍得花钱投入配置就对不起观众了!市场的力量难以估量。足球运动的价值,职业体育的价值,只有交给市场去判断,定价,才有前途。中国足球大有希望!”

俗话说:钱不是万能的,但没有钱是万万不能的。在足球成为中国体育改革的试验田之后,各种热钱不断涌入。如今的中超联赛无疑正经历着所谓的金元时代。恒大单赛季的花销甚至已经超过20亿人民币,上港、申花、鲁能和国安的开支也都在5亿上下。如此看来,中超联赛媒体版权每年16亿的价格似乎也显得合情合理。公开数据显示,上赛季中超联赛结束后,各家俱乐部获得的分红为1100万。版权收益大幅上涨后,各家俱乐部所得分红必定水涨船高。有钱好办事,这笔费用也许会将中超营造和包装得更加出色,也许能渗透到最渴求资金的足球领域青少年培训。这对于中国足球未来的发展而言,意义不言自明。英超联赛为何深受全世界球迷喜爱?是因为其比赛精彩异常。为何英超比赛精彩?是因为各家俱乐部投入高,有雄厚财力购买有实力的球员和培养优秀的年轻球员。英超俱乐部为何有钱?一方面来自于俱乐部成熟的运营机制,另外一方面也受益于英超高昂的赛事媒体版权。据了解,英超联赛未来3年本土转播权价值51.36亿英镑,约合69亿欧元,平均每个赛季高达23亿欧元,即便是排名垫底的球队也能在赛季末分到1亿欧元。因此我们有理由相信,在热钱的推动下,中超能够更加精彩,中国足球也能够因此获益。

在以80亿揽下中超版权之前,体奥动力已在5月份将中国之队的媒体版权收中囊中,虽没透露具体价格,但据知情人士透露成交价格上涨数倍。事实上,2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)中明确要求优化体育产业市场环境,既要“研究建立体育产业资源交易平台,创新市场运行机制,推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转”,又要“放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让”。自《意见》下发后,我国体育赛事版权流转市场迸发出极大活力。

2015年1月30日,腾讯以5年5亿美元的价格获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权;8月5日,PPTV以2.5亿欧元的价格购得未来五年的西甲独家版权;乐视体育同样动作频出,继去年以每年超过千万人民币的价格拿下F1网络转播权后,乐视体育又先后购得大陆英超版权和未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益,其中香港地区英超转播价格超过2亿美金短短一年时间里,转播权市场中的“天价合同”似乎已司空见惯。政策红利之下,转播权流转越发公平、公正、公开,市场开始真正发挥主导作用。这于我国体育产业发展而言是极大的利好消息。5万亿的蓝图中,赛事版权将贡献更大力量。

当然我们也必须看到,中超版权费用距离欧洲五大联赛仍有不小差距。英超每年23亿欧元的本土版权费用几乎是中超的10倍。但差距同样意味着提升空间。在今年年初,银华基金管理有限公司副总经理封树标便曾对本刊记者预言,10年内,中超将成为全球最贵的联赛。“我们国家能成为全球最大的金融市场,最大的汽车市场,为什么不能成为全球最大的体育赛事资源市场呢?”他反问道。

80亿究竟值不值?这并非是一个5年后才有答案的终极悬念。这是市场的选择和决定。值不值,应该交还给市场说了算。

(作者:《世界体育用品博览》于帆、何睦。本文系《世界体育用品博览》杂志授权转载。)

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